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Vivimos en la era de la inmediatez. Los usuarios esperan que las páginas carguen en menos de 3 segundos, y si no lo hacen… se van. Pero esto no solo afecta a la experiencia de tus visitantes; también afecta directamente tu posicionamiento en Google.
En este artículo te explico por qué la velocidad web es un factor clave de SEO, cómo afecta a tu sitio y qué puedes hacer para mejorarla.
¿Qué es la velocidad web y por qué importa?
La velocidad web se refiere al tiempo que tarda tu sitio en cargar completamente para el usuario. Cuanto más rápido sea, mejor será la experiencia.
¿Por qué importa?
- Tasa de rebote: Si tu web tarda más de 3 segundos en cargar, puedes perder hasta el 53% de visitantes.
- Conversiones: Un retraso de 1 segundo puede reducir un 7% las conversiones.
- SEO: Google ha confirmado que la velocidad de carga es un factor de ranking desde 2018 (especialmente en móviles).
¿Qué mide Google? Core Web Vitals
Google utiliza métricas específicas para evaluar la experiencia del usuario, llamadas Core Web Vitals:
| Métrica | Qué mide | Objetivo |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Tiempo en cargar el contenido principal | < 2.5 segundos |
| FCP (First Contentful Paint) | Tiempo en mostrar el primer elemento visual | < 1.8 segundos |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Estabilidad visual (evitar movimientos al cargar) | < 0.1 |
| TBT (Total Blocking Time) | Tiempo bloqueado por scripts | < 200 ms |
Estas métricas se pueden ver en herramientas como Google PageSpeed Insights y afectan a tu posicionamiento.
Impacto SEO de la velocidad web
Mejora el ranking
Google prefiere páginas rápidas, especialmente en dispositivos móviles. Webs más rápidas suelen posicionarse mejor que webs más lentas.
Mejora el rastreo
Googlebot puede rastrear más páginas si tu sitio carga rápido, lo que mejora la indexación.
Mejora la experiencia (UX)
Mejor experiencia = más tiempo en tu sitio, más páginas vistas y más posibilidades de conversión.
Caso práctico: mejora de velocidad = más tráfico
En-rede le hicimos la optimización de la web a un cliente pasando de 8 segundos a 2.5 segundos de carga, lo que resultó en:
+25% en tráfico orgánico en 3 meses.
-35% en tasa de rebote.
+15% en conversiones.
¿Cómo puedes mejorar la velocidad de tu web?
Acciones básicas
- Optimiza imágenes (usa WebP, comprime).
- Usa caché (con plugins como WP Rocket, W3 Total Cache).
- Minimiza CSS y JS.
- Usa un buen hosting rápido.
- Implementa un CDN (ej: Cloudflare).
- Revisa y elimina plugins innecesarios.
La velocidad web no es solo un detalle técnico; es una parte esencial de tu estrategia SEO y de la experiencia de usuario. Si tu sitio es rápido, Google te premiará y tus usuarios lo agradecerán.
Invertir en optimización de velocidad es invertir en visibilidad, tráfico y conversiones.
