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Checklist SEO para una tienda online desde cero
Crear una tienda online implica mucho más que subir productos y esperar ventas. Si no trabajas el SEO desde el inicio, estarás perdiendo gran parte del potencial de visibilidad en buscadores. Esta checklist está pensada tanto para ecommerce nuevos como para rediseños, y repasa los aspectos fundamentales del SEO técnico y de contenido que debes tener en cuenta desde el primer momento.
1. Estructura web clara y escalable
Organiza tu tienda online con una jerarquía lógica y escalable
Una arquitectura web bien pensada es clave para que tanto los usuarios como los motores de búsqueda naveguen de forma eficiente. La estructura en silo permite agrupar productos bajo categorías lógicas y temáticas, facilitando el rastreo e indexación. Las URLs deben ser limpias y amigables, sin parámetros confusos o identificadores automáticos. Por ejemplo, es preferible una URL como /categoria/zapatillas-running a algo como /prod?id=12345. Además, la paginación debe estar bien gestionada para evitar contenido duplicado o accesos limitados por parte de los bots
2. Velocidad de carga
Organiza tu tienda online con una jerarquía lógica y escalable
La velocidad es un factor crucial tanto para el SEO como para la experiencia del usuario. Herramientas como Google PageSpeed Insights o GTmetrix pueden ayudarte a identificar cuellos de botella. Algunas buenas prácticas incluyen optimizar imágenes, activar la compresión GZIP, implementar lazy loading para cargar contenido solo cuando sea necesario, y utilizar un buen proveedor de hosting. También puedes incorporar una CDN para distribuir el contenido de forma más eficiente.
3. Indexación correcta
Asegura que Google indexe tus páginas correctamente
Es vital que solo las páginas útiles y con potencial de posicionamiento estén accesibles para los motores de búsqueda. Revisa que el archivo robots.txt no bloquee contenido relevante. Crea y envía un sitemap.xml a Google Search Console, y asegúrate de excluir URLs de filtros, carritos o resultados de búsqueda interna que no aportan valor SEO.
4. Canibalización y uso de canonical
Evita la competencia interna entre tus propias páginas
La canibalización ocurre cuando varias páginas compiten por la misma palabra clave, debilitando el posicionamiento global. Es importante definir la jerarquía de contenidos y utilizar la etiqueta rel=canonical para señalar la versión preferida de una página, especialmente cuando existen productos muy similares.
5. SEO on page básico
Optimiza tus títulos, descripciones y encabezados
Cada página debe contar con un título claro y único, una meta descripción atractiva que resuma el contenido y fomente el clic, y una estructura jerárquica de encabezados (H1, H2, H3) que ordene la información. Las palabras clave deben estar presentes de forma natural, sin caer en el keyword stuffing.
6. Datos estructurados (schema)
Aplica marcado de datos para destacar en Google
El uso de schema markup permite a los motores de búsqueda entender mejor el contenido de tu sitio. Para ecommerce, los más útiles son los de tipo Product, BreadcrumbList y Organization. Esto te permitirá mostrar fragmentos enriquecidos como precios, valoraciones o disponibilidad directamente en los resultados de búsqueda.
7. Versión móvil y experiencia de usuario
Tu tienda online debe ser amigable en dispositivos móviles
Con la indexación mobile-first de Google, tu tienda online debe estar totalmente optimizada para móviles. Esto incluye un diseño responsive, botones accesibles, carga rápida, y una navegación sencilla y coherente en pantallas pequeñas.
8. Seguridad
Protege a tus usuarios y gana confianza en buscadores
Un sitio con HTTPS no solo inspira confianza al usuario, sino que también es un factor de posicionamiento. Instalar un certificado SSL es fundamental desde el inicio.
